Sok vállalkozás a kirakatot még mindig csak esztétikai elemként kezeli, pedig valójában az egyik legerősebb értékesítési eszköz. Egy jól megtervezett kirakatdekoráció nemcsak szebbé teszi az üzletet, hanem közvetlen hatással van arra, hogy hány ember lép be az ajtón – és végső soron arra is, hogy mennyi bevételt termel a vállalkozás.
A kirakat az első kapcsolat a potenciális vásárló és az üzlet között. Ez az a pont, ahol eldől, hogy valaki csak elsétál, vagy érdeklődővé válik. Éppen ezért nem mindegy, hogy milyen hatást kelt.
A kirakat hatása a forgalomra
Az üzlet forgalmának egyik legfontosabb alapja a láthatóság. Ha egy üzlet nem tűnik ki a környezetéből, akkor gyakorlatilag észrevétlen marad.
Egy jól működő kirakat:
-
kiemeli az üzletet az utcából
-
felkelti a figyelmet már távolról
-
megállásra készteti a járókelőt
Minél több ember veszi észre az üzletedet, annál nagyobb az esély arra, hogy valaki be is tér. Ez az első lépés minden bevétel felé.
A kirakat és a betérési arány kapcsolata
Nem mindenki, aki észrevesz egy üzletet, fog bemenni. A kirakat második feladata az, hogy meggyőzze az embert a belépésről.
Ehhez az szükséges, hogy:
-
egyértelmű legyen, mit kínálsz
-
releváns legyen a célcsoport számára
-
bizalmat keltsen
Egy jól megtervezett kirakat képes arra, hogy az érdeklődést konkrét cselekvéssé alakítsa. Ez az a pont, ahol a vizuális megjelenés már közvetlenül hat a bevételre.
A vizuális minőség és az árérzékelés
Az emberek nemcsak azt figyelik, mit kínálsz, hanem azt is, hogyan jelenik meg az üzlet.
Egy igényes kirakat:
-
magasabb minőséget sugall
-
növeli a bizalmat
-
javítja az ár elfogadását
Ezzel szemben egy gyenge vagy elavult megjelenés azt az érzetet keltheti, hogy az üzlet kevésbé megbízható vagy alacsonyabb színvonalú.
Ez közvetetten, de nagyon erősen befolyásolja a vásárlási döntéseket.
A kirakat, mint folyamatos reklámfelület
A kirakat egyik legnagyobb előnye, hogy folyamatosan dolgozik.
-
nem kell külön hirdetési költség
-
nem időszakos
-
mindig jelen van
Egy jól kialakított kirakat napi szinten több száz vagy akár több ezer emberhez jut el. Ez egy olyan reklámfelület, amely hosszú távon térül meg.
A megfelelő kirakat versenyelőnyt ad
Azonos környezetben működő üzletek között gyakran nem a termék vagy a szolgáltatás minősége dönt, hanem a megjelenés.
Az az üzlet, amelyik:
-
láthatóbb
-
érthetőbb
-
vonzóbb
nagyobb eséllyel nyer.
A kirakat ebben kulcsszerepet játszik, mert ez az első pont, ahol a verseny eldől.
Gyakori hiba: alulértékelt kirakat
Sok vállalkozás ott követi el a hibát, hogy a kirakatot a végére hagyja, vagy minimális figyelmet fordít rá.
Ennek következménye:
-
alacsonyabb forgalom
-
kevesebb betérő
-
gyengébb bevétel
Pedig a kirakat az egyik leggyorsabban megtérülő befektetés lehet.
Összegzés
A kirakatdekoráció nem egyszerű megjelenési kérdés, hanem üzleti döntés. Közvetlen hatással van arra, hogy hány ember veszi észre az üzletedet, hányan térnek be, és végső soron mennyi bevételt termelsz.
Egy jól működő kirakat nem költség, hanem eszköz. Egy olyan eszköz, amely folyamatosan dolgozik, és képes előnyt adni a konkurenciával szemben.
Ha a kirakatod nem működik, akkor az üzleted bevételének egy része egyszerűen az utcán marad.
SZOLGÁLTATÁSAINK KÖZÖTT MINDENT MEGTALÁLSZ HOZZÁ!
